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腾讯网助力农夫茶新包装设计新口味上市推广
文章类型:行业新闻   文章加入时间:2007年7月18日15:50

腾讯网助力农夫茶新包装设计新口味上市推广

在夏季饮料消费旺季到来之前,养生堂旗下的农夫山泉公司便早早做足了准备--推出新包装、新口味的农夫茶。为了在激烈的市场竞争中快速打开局面,助力新品上市推广,农夫茶突破以往的营销模式,选择了与腾讯网携手,借助腾讯强大的在线生活平台为用户打造了一个“梦幻爱情世界”。

据数据统计,自4月底农夫茶官方Qzone上线以来,截至5月底,农夫茶Qzone已成为腾讯合作史上第一个单月访问人数超过两百万、浏览量超过千万的企业品牌空间。

对于农夫茶来说,面对市场上康师傅、统一等强大的竞争对手,如何才能与目标群体进行深入的沟通并得到他们的是其营销的重要课题。

茶饮料的主要消费群是年轻、充满活力的年轻群体,他们善于接受新事物,渴望更多地参与机会展示自己,更重要的是,网络已经成为他们生活中不可缺少的元素。结合市场情况及消费者需求,在对新品的推广中,农夫茶确定了以网络媒体推广为主的营销策略。

而在对网络媒体合作伙伴的选择中,腾讯凭借庞大的用户群与农夫茶消费群的高度契合,及其特有的在线生活平台模式成为此次农夫茶推广的营销平台。

结合目标受众的特点以及活动倡导的“爱情”主题,农夫茶在腾讯Qzone中建立主题页面,以此为平台开展系列活动并及时对活动进行报道。在农夫茶Qzone空间设计中,着重体现了清新、爱情的味道。鲜明的主题,新颖的设计,抓住了时下年轻用户的兴趣点。

以腾讯Qzone为平台,通过不间断的与产品、活动主题有关的主打活动,不断吸引网民的积极参与并将其牢牢的锁住,为“梦幻爱情世界”正式活动的开展积聚了足够的人气。

[链接:农夫茶“梦幻爱情世界”是农夫茶和Qzone合作的一个虚拟爱情世界,活动从5月一直延续到8月,其间将开展一系列的主题活动;梦幻爱情积分是系列活动的兑奖参照,累计积分将有机会获得各种丰厚奖品。]

1、“爱情表白通关蜜语”活动

结合Qzone互动性强、灵活性高的特点,农夫茶首先开展了“爱情表白通关蜜语”活动。通过文字方式对所爱的人大胆表白,参赛者只需将“蜜语”直接回复在农夫茶Qzone页面相应帖子的下方便可参赛。最终根据用户投票选出最感人的爱情表白,给与奖金和爱情积分的奖励。便捷的参赛方式吸引了众多网友的积极参与,据统计,活动开展一周左右参与用户数便达到了5万多人次。

2、“找茶”活动

此 “找茶”非彼找茬,这里讲的是寻找“农夫茶”。为了促进消费者对农夫茶新包装、新口味的广泛认知,在“蜜语通关”举办不久便紧接开展“线下寻找,线上参赛”的“找茶”活动。

网友通过搜罗所在城市各大超市和小店寻找新包装新口味的农夫茶,以拍照方式,拍下“找茶”照片,注明时间地点;如果没有找到农夫茶,只需在没有农夫茶的超市或小店茶饮料货架前留影,并注明时间、该店名称以及所属区域街道等信息即可。然后将这些“找茶”照片上传到农夫茶Qzone的“找茶”活动中进行参赛。农夫山泉公司每天评选出20个优秀奖,赠送一个月的QQ黄钻贵族体验资格。活动截止后,根据获得票数的高低选出最终获奖者。

基于Qzone的“找茶”活动,通过线上、线下的双重互动,不仅增加了用户对农夫茶新包装及品牌的认知,同时还能使企业通过腾讯监测系统了解到参赛用户的基本属性,并做出详细的市场及受众分析。

文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
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