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    设计的最终目的是达到销售,为企业创造效益.没有销售力的设计,只能算"唯美主义".

 
北京标志设计,VI设计公司   定位法则——从0到8的启示!
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    一个好的设计需要灵感,而灵感需要积累;积累也就是设计师的涵养!设计师决不做印刷机器!

 
VI设计,标志设计的要求  

个性化设计——有比较才有差异

    个性化设计就是在充分调查市场情况的基础上,了解同类产品的设计理念及表现方式,来确定要设计产品的理念及表现方式,形成差异化.
 
我们主要做包装设计,标志设计,VI设计,logo设计,商标设计等工作    

纸盒,包装纸盒,色彩
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  包装纸盒的色彩艺术  
 
 


纸材原料充沛,轻便,利于加工,运输,携带和装潢印刷,容易达到卫生要求,无毒无污染,成本低,在包装上应用十分广泛.据有关资料统计,销售包装中的纸材占整个包装材料的45%左右,不仅用于百货,纺织,五金,电讯器材,家用电器等商品的包装,还适用于食品,医药,军工产品的包装.

纸盒是纸包装容器中应用广,用量大的包装容器,有裱糊纸盒和折叠纸盒两大类.前者多用于较高档次的包装,成本较高;后者由于适用于大批量生产加工,是应用最广泛的一类.色彩是包装装潢设计的重要因素之一,它依附于图形,文字,肌里而表现出来,对包装装潢设计起着举足轻重的作用.人们浏览货架上的商品时,首先映入眼帘的是包装的色彩.色彩不仅关系到商品的陈列效果,而且直接影响消费者的购买欲望.本文就包装纸盒的色彩艺术作些探讨.

一,包装纸盒的习惯色彩
色彩对消费者会产生强烈的心理反映,使他们产生相应的联想,在色彩运用时应当充分考虑到这一点,下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明.
①副食品类纸盒:常用鲜明,轻快的色彩.如用蓝,白色表示清洁,卫生,凉爽等;红,橙,黄色表示甜美,芳香,新鲜等;古朴,庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等.它们对促进食欲均大有裨益.

②化妆品类纸盒:常用柔和的中间色彩.如用桃红,粉红,淡玫瑰红表示芳香,柔美,高贵等;对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等.
③儿童用品类纸盒:常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动,活泼等.
④医药品类纸盒:常用单纯的冷暖色彩.如用绿,冷灰色铺示宁静,消炎,止痛等;红,橙,黄等暖色表示滋补,营养,兴奋等;黑色表示有毒;红黑色块表示剧毒等;

⑤纺织品类纸盒:常用黑,白,灰色的层次关系,在调和中求对比;女用纺织品多用艳丽,优雅的色彩.
包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据,并进行高度的夸张和变化,以求新求异.色彩的心理作用是复杂的,而且往往随着国家,地区,民族,宗教信仰等的不同而有所区别.

二,不同色彩的感情表现
色彩是不同波长光线对视觉作用的结果,本无什么"感情"而言.然而,我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象.大量事实证明,不同的色彩,能对人们产生不同的心理和生理作用,并且以人们的年龄,性别,经历,民族和所处环境等不同而有差别.因此,包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律,使色彩能更好地反映商品的属性,适应消费者心理,满足目标市场不同消费层次的需要.

1.色彩的冷暖感
红,橙,黄为暖色,易于联想太阳,火焰等,即产生温暖之感;而青,蓝为冷色,易于联想冰雪,海洋,清泉等,即产生清凉之感.另外还有一组冷暖的概念,即一般的色彩加入白会倾向冷,加入黑会倾向暖.如饮料包装,多用冷色,白酒类包装多用暖色.色彩的冷暖感觉以色相的影响最大.

2.色彩的轻重感
色彩的轻重感主要由色彩的明度决定.一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻,白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重,其中黑色最重.明度相同,纯度高的色感轻,而冷色又比暖色显得轻.在装潢设计中,一般画面下部用明度,纯度低的色彩,以显稳定;对儿童用品包装,宜用明度,纯度高的色彩,以有轻快感.

3.色彩的距离感
在同一平面上的色彩,有的使人感到突出,近些,有的使人感到隐退,远些.这种距离上的进退感主要取决于明度和色相,一般是暖色近,冷色远;明色近,暗色远;纯色近,灰色远;鲜明色近,模糊色远;对比强烈的色近,对比微弱的色远.鲜明,清晰的暖色有利于突出主题:模糊,灰暗的冷色可衬托主题.

4.色彩的味觉感
在食品包装上,色彩引起食品的味感有重要作用.人们一见到红色的糖果包装,就会感到甜味浓;一见到清淡的黄色用在蛋糕上,就会感到有奶香味.一般说来,红,黄,白具有甜味;绿色具有酸味;黑色具有苦味;白,青具有咸味;黄,米黄具有奶香味等.不同口味的食品,采用相应色彩的包装,能激起消费者的购买欲望,取得好的效果.

5.色彩的华贵质朴感
纯度和明度较高的鲜明色,如红,橙,黄等具有较强的华丽感,而纯度和明度较低的沉着色,如蓝,绿等显得质朴素雅.前者可用于礼品,工艺品包装;后者可用于医药品.同时色相的多少也起一定作用,色相多显得华丽,色相少显得朴素.

色彩的上述感情作用,能使包装纸盒更具魅力,能使产品的典型特征更为突出,能扩大和促进商品销售.
三,纸盒包装装潢的色彩设计
纸盒包装装潢的色彩设计,是依附于图形,文字和肌里,不仅要求美观,大方,满足人们的审美要求,而且应与人的心理感受高度协调.色彩设计主要从以下几方面考虑:

1.彩的色调
色调是画面上色彩配置所具有的总倾向,总情调,是一组色彩的主色,并在全画面中占绝对优势.包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来,传达商品信息,这就要求整体感极强的色调来配合.因此,包装色彩设计的关键,就是色调设计.

色调设计要求与产品的主要功能相统一,如礼品包装宜用红调,橙调等,冷饮包装宜用冷调.
色调设计要求与时代,与不同地区,不同民族对色彩的喜忌相统一,要能适应这种变化,顺应时代潮流,如伊斯兰教区人喜欢绿色忌用黄色;藏族以白色为尊贵的颜色而忌用淡黄色,绿色;满族人喜爱黄,紫,红,蓝色而忌用白色等.色调设计应充分考虑这些传统习惯,才能使产品受到欢迎,对于出口商品,包装设计只能尊重别国或别国民族的习俗.

2.色彩的对比
在十二色相环上,两个相互对顶的色彩叫对比色,其色相明度差异最大,给人留下鲜明,强烈的对比感觉.色彩只有通过对比,才能正确表达形象.对比主要包括以下三方面:

明度对比
包括同色相和不同色相的明度对比,需通过反复比较,以求准确表达.明度对比可加强明快感,对比越强,视觉效果越清晰,反之视觉效果越模糊.
纯度对比
在同一色相中,纯度越高,越显鲜艳,纯度越低,越加混浊.纯度对比可加强浓郁感.
色相对比
这是两种或多种色彩并置或交替变幻时,因色相不同而造成的色彩偏移现象,又可分临色对比,补色对比和冷暖对比.
在进行色彩对比设计时,应使对比恰到好处,才使画面艳而不俗,华而不浮,产生协调和谐的美感.
3.色彩的调和
在十二色相环上,两个相近的色彩叫调和色.色彩调和给人以含蓄,丰富,高雅,愉悦,舒服的感觉.主要调和法有:
同类色调和
是指色相同而明度不同的色彩配合,如淡绿,鲜绿,深绿的配合或浅红,大红,深红的配 合.
近似色调和
是指含有共同成分的不同色彩的配合,如橙,朱红,黄都含有黄的成分,配合在一起容易协调一致.
4.色彩的节奏
节奏是构成画面形式感的重要因素,体现在画面上则有许多变化,如强弱,大小,明暗,刚柔,高低,虚实等,这些矛盾双方的交替变幻,并不是简单的重复,而是多种形式的节律运动,它既有重复,又有发展,各个方面互相制约,互相推进,体现了自然的和谐.从画面效果看,有激烈的,有平稳的,有快乐的,有忧郁的等.各种不同的色彩,为体现同一主题组成有机整体,融合在节奏的律动之中.

色彩关系中,对比是变化的因素,调和是统一的因素.包装色彩设计的基本要求是要处理好变化与统一的关系,在统一中求变化,在变化中求统一,两者相辅相成.同时,包装的色彩效果好并不在于用色多,关键在于对色彩的选择与配合,用色过多易产生杂乱过"花"的感觉,显得俗气.

四,名牌包装纸盒设计实例
万宝路香烟盒上方采用暗红色,下部为纯白色,商标"Marlboro"则用醒目的黑色,烟盒上方装饰着烫金的菲利普?莫里斯公司的标志;两匹骏马护卫着一顶金色王冠,容易使人联想到西部牛仔的阳刚之美,迎合了男士们自由,粗犷和力量的心理需求,而且给人们一种精美华贵的感觉.我国层出不穷的卷烟新品中,包装的主色调以红色和金色为主,如福牌的正红,极品云烟的酱红,红山茶的洋红,奥冠的粉红,红云烟的暗红等.;还有红塔山香烟,凝重的红塔扣紧产品名称,四周缭绕的轻云表明产品特征;清香飘逸,余味无穷.

孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑字传统的色彩搭配,不仅突出了孔府家酒的圣洁性,而且给消费者一种真实感,信任感.竹味青酒包装盒的色彩也是模仿竹子的墨绿色设计的.故宫液系列包装的纸盒,采用清代宫廷常用的深青色作底色,饰以青龙图案,效果极好.

柯达胶卷盒上的黄色容易使人联想到温暖的阳光,金色的太阳精神振奋,深黄底上突出红色标记,异常醒目,富有创意,带来巨大的经济效益.富士胶卷的绿色包装,容易使消费者联想到层峦叠翠,碧绿草原,浓郁草秀而心旷神怡,果绿底,白色斜条衬出桔红色商标的组合设计,在强烈对比中又感觉非常和谐,视觉效果极佳.

日本补益系列绿茶包装盒,色彩语言虽然不多,但通过单纯明快的色彩效果,恰到好处的明度,彩度对比,洋溢出富有生气的清新感.乌龙茶的包装盒设计一改过去常用色而采用黑色,打入国际市场后收到良好效果,这主要是人们在看惯了深绿和褐色的茶叶包装中,突然出现一种黑色包装成为视觉中心,引起消费者的好感.



     
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