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现代标志设计的空间思维 -- 陈基才 CHEN JICAI

人类为了记录自己的思想,活动,成就,早在5000年前就开始利用图形符号作为手段.例如陶工印记,纹样,烙印等,这些符号描绘生动,形象简练,这可能就是人类早期设计的标志了.在人类漫长的历史长河中,标志设计也在跟随着社会发展而变化,在这发展过程中,标志大都是以平面的形式来表达,直到现在,仍然是以平面形式来表现占主流.

现代标志即是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形.它是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁,有助于树立企业或组织机构的形象.依据构成因素,标志可分为文字标志,图形标志和图文结合标志三种.

由于社会的飞速发展,文化信息在不断地向更加纵深,更加广泛,更加多元方向发展,加上人们的现代审美观念的转变,人们再也不满足于标志的平面表现形式.在现代设计过程中,设计师也在自己的设计作品中融入了更多的空间思维,开始尝试从空间的角度去探索一件平面标志的作品,或者试图用平面的手法来概括多维的世界.

在这里探讨的是视觉空间,而并非实际意义上的三维空间.空间决定了人类的所有知识,空间的范围决定了人类活动于期间和生存的世界,因此人们的审美观很大程度上依赖于具有多维空间的作品.在涉及到视觉空间时,会提及到两个概念—空间知觉与空间感.空间知觉是以人类认识外界物体空间特性的知觉.例如物体的形状,大小,远近,深度,方向等都会影响空间知觉.空间知觉是人类与生俱有的能力.人类在描绘形态的历史进程中,大部分都是在表现对于空间知觉的感受,从原始人的洞穴岩画就可以看出,他们是希望在二维平面上反映对三维立体空间中的各种物象的追求.到了文艺复兴时期,以自然科学梳理造型艺术而产生了透视学,也就是焦点透视.从此,它成为了欧洲传统表现空间感的方法.空间感是运用透视原理,根据视觉对象的明暗,色彩的深浅和冷暖差别,表现出物体之间的远近层次关系,使人在平面的范围内获得立体的,具有深度的空间感觉.

现代标志作品不仅要体现出色的平面视觉效果,更多的是感受其中的一种立体的空灵,一种空间的飞跃感,一种空间的冲击力.我们不应该只是从形式美的角度来思考设计,更需要从多维和空间的立足点去诠释一种标志图形的新意.忽视空间的存在,而一味的追求平面的视觉效果,只会造成作品如空中楼阁般虚幻.标志图形有着极强的象征性和寓意性.象征是为了简单而准确地表示复杂事物的观念,借助有关的物象来表示其意味,它不仅是一种符号,更有其特殊的精神与感情特性.随着社会的发展以及人们审美观念的改变,纯平面的标志图形已不能再演绎更深刻的内涵;只有多维和空间的标志图形才能满足现代人们的审美意识形态.释放人性,追求时尚,感受空间变幻,享受自然,这已成为现代人一种极其强烈的心理需求,人们开始寻求更多的图形表现形式来满足此需求.

标志图形的视觉空间的创造,主要依据人类对于空间知觉和空间感的认识而进行.它包含了许多人们在造型活动中的主观的空间概念,复杂而新奇,展现着人类思维的闪光点.表现标志图形的视觉空间的方式通常有如下几点:

一,利用形态大小变化表现空间感 www.dolcn.com

产生空间感最主要的条件就是物体形态的前后距离关系,在视觉范围中,相同的物体形态因距离远近的不同,看起来大小也不同,因此,在平面上由于视觉的关系,使较大的物体形态有向前感,较小的的物体形态有后退感.这种利用大小变化形成空间效果的手法相对容易掌握,但物体形态之间大小要有尺度,不然,形与形之间的关系就脱离了,反而起不到形式空间感的目的.

二,形态矛盾表现空间感

违反正常空间观念不同形态的组合,便可产生似是而非的矛盾的空间印象,新的形态与观念也随之产生了,这也就是利用视觉差异创造新空间的目的,也是创造具有空间感标志图形的有效方法之一.

利用对正常的空间透视方法的认识,凭借一定构形手段,可心在同一视觉空间中表现不同空间观念的并存,从而显示出在视觉上矛盾的空间.表现不同空间观念的并存,还可以运用视觉认知状态的交替变化产生.通过线条,明暗以及透叠手法,表现或前或后,或凸或凹的双重视幻效果.这类视觉效果以几何化形象最易表现,因为几何化形象的单纯和简化便于视觉状态转化,并产生视觉动态和心理冲击.另外,有意识地将平面与立体,二维与三维进行空间转换,过渡过和组合,也可以使同一图形空间中出现不同空间观念的并存.

三,利用光影表现空间感

光具有影响一切视觉对象外表的种种特性.光既可以增加内容,也可心压缩内容,既能够显现视觉对象的外貌,又能够遮蔽事物的外形,在这若隐若现的过程中,就会产生视觉空间感.

有光与形态存在即会有阴影,在光与阴影的强烈对比衬托下,形态就会产生视觉冲击力强的空间感.

四,利用面的弯曲变化表现空间感.

而通过旋转,弯曲变形以后,由于同一面的不同部分产生方向上的改变,就会使形象在视觉上产生空间感.

五,利用线的变化表现空间感

改变线的长短,粗细,疏密,曲折等,在画面中都会产生空间效果.

六,色彩的变化产生空间感

色彩有明度,纯度的特性,还有冷暖之感.明度高的颜色有向前感,明度低的颜色有后退感;纯度高的颜色有靠前感,纯度低的颜色有靠后感;冷颜色有远离感,暖色有近在感.这种视觉上的错位就会产生空间感.另外,颜色的渐变过渡也会产生空间感.

七,互借互生的形态产生空间感

共用形象是新的空间感受的一种特殊构造方式.物象间利用它们的相似形,互借互生,融入对方的形象结构中,相互成为对方必不可少的一部分,形成两形或多形共用的有机整体.共用形象的产生是空间联想的结果.利用视觉空间上的错觉和形象的巧遇配置,让形象间发生关联,转换,致使现实中原有的空间形象转变为想象的新的空间形象.

通过以上几种方法都可以创造出具有空间感的标志图形.具有多维与空间感的标志图形容易引起人们的联想与想象,符合现代人们的审美观念,从而使标志更准确生动的传达信息,增强识别性.在信息爆炸的年代,人们在接受各种信息的过程中,思维已经麻木,传统的平面标志形式不能再激发人们的任何审美情趣了.所以,现代的设计师在从事标志的创造时,应该更多的从多维与空间的方面去思考,创造出能让人们产生无限暇想的标志图形.只有这样的标志图形才能有生命力,也只有这样的标志图形才是现代信息传播的新趋势.

参考文献《广告与视觉传达 何洁著》


 

     
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